Raporda, “Haneler, gelirlerinin nereye ve nasıl harcandığına ciddi şekilde öncelik vermeye başlıyor” dedi.
Kantar’ın raporu, en az bir aboneliği olan İngiliz hane sayısının bu çeyrekte 215.000 düştüğünü ve müşterilerin %38’inin para problemları nedeniyle önümüzdeki üç ay içinde aboneliklerini iptal etmeyi planladığını gösterdi.
“İptal etmeyi planlayan tüketicilerin oranı [subscription video on demand] Raporda, “Hizmet sunumu ve ‘para biriktirme arzusu’ olmasının ana nedeni, 21. çeyreğin 4. çeyreğinde %29’dan şimdiye kadarki en yüksek seviyeye – %38’e yükseldi” dedi.
Kantar’ın Worldpanel bölümünün küresel kanaat direktörü Dominic Sunnebo, son rakamların yayıncılar için “ayıklayıcı” olduğunu söyledi.
“Bu bulgulardan elde edilen kanıtlar, İngiliz hane halkının şu anda aktif olarak tasarruf etmenin yollarını aradığını ve SvoD pazarının zaten etkilerini gördüğünü gösteriyor” dedi.
Kantar, dünyanın en büyük yayıncısı olan Netflix’in Birleşik Krallık’ta yaklaşık 12 milyon aboneye sahip olduğunu ve küresel müşteri tabanının %5 – %6’sını oluşturduğunu tahmin ediyor.